Para dünyayı dolaşabilir, ancak bu dişlileri yağlayan yağlayıcıların bir kısmı analistlerden ve bize mal satmaya çalışan şirketlerin servetlerini aşağı yukarı bildiren medyadan geliyor. Medya ve bu analistlerin bazıları, bilgilerini satış rakamlarını bildiren şirketlerden alıyor. Oyunu takip edenler bilirler ki, bu tür rakamlar rapor edildiğinde bazen belirsiz matematik vardır. Bazı muhasebecilerin iş sahibi olmasının sebeplerinden biri de budur. Örnek olarak, bazı şirketlerin satılan gerçek birimleri yansıtan satış rakamlarını rapor ettikleri oldukça iyi bilinmektedir. Diğerleri, müşterilere satılmayı bekleyen kanallara satılan birimlerin sayısını bildiriyor. Bunlar çok farklı iki sonuç.
Sayılar öyle ya da böyle büyük bir hızla hareket ettiğinde, bu tipik olarak haberdir ve tüm yaratılışta yeniden canlanır. Bilginin düzeltilmesi gerektiğinde ve çoğu zaman düzeltildiğinde, hemen hemen aynı ilgi gösterilmez.
Apple ve Samsung arasında patent sorunları üzerine devam eden yasal çekişmelerde, Samsung'un yatırımcıları bu rakamlar konusunda yanılttığını gösteren belgeler ortaya çıktı. Bu hatalı bilgi daha sonra kendine ait bir can aldı. Belgeler sözde "çok gizli" olarak işaretlenmiş ve bu da hikayenin bu kısmının izini sürmek için daha da lezzetli çerezler vermeye yardımcı oluyor.
Belgeler 2011 ve 2012'ye odaklanıyor. 2011'de Strategy Analytics, Samsung'un 2 milyon Galaxy Tab sattığını ve bunun da Apple'ın Tablet pazar payının% 95'ten% 75'e düşmesine neden olduğunu bildirdi. Altı hafta içinde. O zamandan beri hikaye, iPad'in düşüşte olması ve Samsung Tabletlerinin yükselişte olmasıydı. Aslında hikaye, analistlerin rakamları evlerine çekmeye devam etmesiyle Samsung'un pazarın% 17 ila% 22'sine sahip olduğu ortaya çıktı.
Rapora götüren bilgiler nereden geldi? Bir Samsung başkan yardımcısının "belirsiz" olarak nitelendirilen yorumu. Görünüşe göre, Samsung yalnızca analistlerin ve medyanın ilgili bacalarını değil, aynı zamanda kendi bacasını da duman üfliyordu.
Bu habercilikte ortaya çıkan gerçek? Samsung, 1 milyon tabletlik satış seviyesine ulaşmak için bütün bir yılı aldı. Ama arkadaşlar arasında burada veya orada bir milyon ne var. Samsung’un dahili rakamları, yalnızca Apple'ın değil, aynı zamanda Amazon ve Barnes & Noble'dan Nook'un takip ettiğini gösterdi. Bu hikayeyi kıran AppleInsider, Samsung'un yalnızca rekabet eden Tabletleri satamadığını, aynı zamanda piyasayı ve Apple'ın iPad'inin gerçekte sahip olduğu etkiyi büyük ölçüde küçümsediğini söylüyor.
Medya sayılar raporunun her yerine sıçradı ve onu büyük ölçüde gerçek olarak algılandığı noktaya kadar güçlendirdi. Belirtilen rakamlara güvenmeyen birkaç kişi hariç. Ancak, tipik olarak bir medya fırtınasının neden olduğu dalga türünde, şüpheciliğe tutunanlar genellikle akıntıya kapılırlar.
AppleInsider bu haberi özel olarak bildiriyor. Gelecekte bu raporun sonuçlarının ve sonuçlarının nasıl oynanacağını kimse tahmin edemez. Belki de tüm bunların en rahatsız edici yanı sadece analistlerin ve medyanın aldatılmış olması değildir. Piyasalar aslında bu rakamlara göre hareket etmiyor. Ürün stratejilerinin değişmiş olabileceği değil. Yatırımcılar kandırılmış olmayabilir. O kadar derinlerde ki çoğumuz bunun olduğunu biliyorduk.
Samsung bunu yapan tek şirket değil ve sadece teknoloji sektöründe olmuyor. Bir hikayeyi bu kadar kökten değiştiren herhangi bir insan çabası hakkında herhangi bir kaynaktan gelen sayılarla ilgili hikayeler gördüğümüzde hepimiz bir iki dakika ara vermeliyiz.
Peki bundan ne faydası olabilir?
Genelde analistlerin satış tahminleri, rakamları ve söylentileri hakkındaki raporlarını meşhur tuzla ele alıyorum. Birikmiş tahılların hepsini toplarsam, Lut'un karısı tuz ikamesi gibi görünürdü. Bu analistlere, müşterilere para yatırabilmeleri için bilgi sağlamaları için para verildiğini (ve iyi para aldığını) anlamayı bıraktığınızda her zaman zahmetlidir. Bu durumda, analistler ya Samsung'un sözlerini kabul etmekte çok hızlı davrandılar ya da bilgileri yaymadan önce takip etmekten kaçındı. Belki bu bir veya iki değişikliği zorlayabilir. Şüphelerim var.
Medya ve teknoloji bloglarına gelince? Bunun o köşelerde de her şeyi değiştireceğinden şüpheliyim. Sebep? Bu, dünle ilgili eski bir haber, ancak bugün çirkin bir yasal savaş nedeniyle gün ışığına çıktı. Dijital gazete için bunun eşdeğerinin ne olduğunu bilmiyorum, ama bu haberin geçtiği zamanlarda çok sayıda balığı çoktan sarmış olacaktı.
Rapor edilen ve öngörülen sayıları görmeye devam edeceğiz. Bu sayılar yine de güçlendirilecek ve yeniden oynatılacaktır. Ama belki, gelecekte dünyayı sarsacak gibi görünen bu raporları kabul etmeye başlamadan önce durup daha fazla soru soran birkaç kişi daha olacaktır. Belki, sadece belki.
